本書緊密結合高等職業教育的教學特和需求，采用項目式編寫體例，全面闡述網絡營銷的策略與方法。全書共分4篇，包含13個精心設計的學習項目。其中基礎篇主要介紹網絡營銷的含義、内容、網絡營銷方式的演、網絡營銷調研、網絡市場和網絡消費者行爲分析；工具篇主要介紹搜索引擎營銷、APP營銷、短視頻營銷、直播營銷、網絡社交媒體營銷；方法篇着重闡述了網絡廣告營銷、網絡事件營銷、大數據營銷、O2O營銷等主流的網絡營銷方法，并對論壇營銷、病毒式營銷、網絡軟文營銷、許可E-mail營銷、二維碼營銷及場景化營銷等六種網絡營銷方法行了簡明扼要的介紹；策劃篇從實戰的角度出發，介紹了網絡營銷策劃的基本方法并分析了3個實際應用案例 本書語言通俗，體例豐富，注重實務，突出實訓。<br/>【推薦語】<br/>1.以網絡營銷思維模式的演變曆程作爲編寫主線，集理論、案例、實訓于一體。 2.聚焦本土實踐，融合網絡營銷主流模式，培養數字經濟時代所需營銷人才。 3.立體化造新形态教材，提供豐富教輔資源，支持展混合式教學。<br/>【作者】<br/>李東，南大學商學院教授、博士生導師。曾任南大學市場營銷系系主任，中國高校市場學研究會副會長兼博士生工作委員會主任，《營銷科學學報》專業主編，《心理學報》編委。主要研究領域爲消費者行爲、廣告學等。主持國家自然科學基金面上項目四項，參加國家自然科學基金重項目兩項，主持并完成的中國科協項目成果獲得中央領導同志的重要批示。主要研究成果發表在European Journal of Marketing，International Business Review ，Computers in Human Behavior，Journal of Visualization，管理世界、南管理評論、管理科學、系統管理學報、心理學報、營銷科學學報等國内外重要學術期刊上。獲得過寶鋼優秀教師獎、天津市社會科學優秀成果獎、中國高校市場學研究會學術年會優秀論文獎、中國營銷科學學術年會優秀論文獎、Young Consumers期刊高度贊譽研究獎。提出産品虛位、量化消費、積極消費、原産地效應等新的營銷觀或理念。<br/>
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