本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从衣食住行用游全场景描述绿色消费应有的路径选择，解读政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加环保的方向改变。本书内容分为四个部分。 首先，介绍碳中和的程与消费端碳减排，将个体的环保行为定位在绿色经济和碳中和背景下的具体位置，明确数以亿计的个人每天绿色消费的意义所在。 其次，详细拆解日常生活中的绿色场景与常规低碳政策，阐述多年来政府在各个生活领域做出的宣传教育与经济激励，介绍了一个较新的概念“碳账户”，其作为消费端碳减排的金融基础设施，为解决绿色助推提供了样本案例与大数据场景。 再次，系统介绍在西方微观经济学领域中关于低碳行为的一系列研究结论。这些研究在行为经济学的助推理论框架下，科学验证了人们在环保行为上的群体性规律。 最后，通过国内某碳账户平台的实际运营设计，在大数据的帮助下行了科学严谨的田野实验研究，验证并解读前述助推理论的实际效果，并获得了一些尚未作为学术发表的新结论;同时也为以碳账户为代表的数字经济下的绿色低碳政策工具，提供了现实可行的设计方案。<br/>【推荐语】<br/>1.全场景覆盖： 本书围绕推动消费端个体碳减排这一核心目标，从“衣、食、住、行、用、游”全场景出发，详细描述了绿色消费应有的路径选择。这种全面的覆盖使得读者能够在日常生活中找到具体的实践方法，具有很强的实用性和指导性。 2.行为经济学视角： 书中不仅介绍了绿色消费的具体路径，还深解读了政策设计者如何通过行为经济学来搭建各类有效的绿色通道，推动人们的消费习惯朝着更加环保的方向改变。这种跨学科的分析方法，使得本书在理论深度和实际应用上都达到了新的高度。 3.引碳账户概念： 书中引了一个较新的概念——碳账户，作为消费端碳减排的金融基础设施。通过碳账户的实际运营设计和大数据支持下的田野实验研究，验证了助推理论的实际效果，并提供了现实可行的设计方案。这一创新不仅丰富了绿色消费的理论体系，也为实际操作提供了有力支持。 4.对助推理论的深剖析： 本书在助推理论框架下，对低碳行为行了系列研究。通过行为经济学的视角，探究了环保行为上的群体性规律，揭示了政策制定者如何通过一些绿色助推工具，在不付出经济代价的情况下推动人们做出低碳选择。这种对助推理论的深剖析，使得本书在理论探索上具有独特的价值。<br/>【作者】<br/>香港大学管理学博士在读，香港科技大学经济学硕士。具有十余年境内外金融行业从业经历。现任中国银行业协会绿色信贷专业委员会常任委员、中国环境科学学会环境经济学分会第五届常务委员。著有《碳账户》(2023年，中信出版集团)。 <br/>
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