财务报表是迄今为止*为全面的反映企业经营状况的资料，掌握了财报分析的基本思路，就能让财报讲述企业的故事，同样也可以根据常识和逻辑，判断故事的真假。 本书没有晦涩的专业术语，没有复杂的财务指标，满是生活和企业的故事，适合作为零基础门的财报书。你可以获得基本的财务思维，应对管理和企业分析中的常见问题。 本书提出的三大指标和五大能力的框架，也可以为深学习更专业的分析方法提供独特而实用的视角。<br/>【推荐语】<br/>适合任何非财务专业的人门财报分析，同时适合财务专业人员获得财务分析的基本框架 ★作者为天涯财务贴科普达人徒步过客、三井住友海上火灾保险（中国）有限公司副总经理兼首席财务官 ★他的笔下，没有读不懂的财务语言、没有看不懂的财务故事！ ★看一位在企业中实践20多年的老财务、一位从财务分析小兵走到CFO的管理者，如何讲述那些关于企业的真实的故事。 辨别一家企业的好坏有没有什么通用指标呢？我认为主要看三方面：产品、效率和财力。这三者的关系，不是简单加总，而是乘数关系：企业的价值=产品×效率×财力。 新手看利润表，看到的是收、成本、费用、税金、利润等罗列的数字，看企业赚不赚钱；高手看利润表，看企业是如何赚钱的，以后还能不能继续赚钱。<br/>【作者】<br/>郑永强 国际注册专业会计师协会全球理事会理事，英国皇家特许管理会计师公会全球理事会理事。 现任世界500强企业三井住友海上火灾保险（中国）有限公司副总经理兼首席财务官，曾担任中宏保险财务部总监，以及多家知名金融企业的财务经理，拥有丰富的财务管理经验。<br/>
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