面对新消费浪潮下的新客群、新场景、新商品、新渠道、新营销，作者对于品牌的理解与很多人不同。本书从作者10多年的牌实战经验出发，以名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘案例为主线，融合多个不同层级的新消费品牌的案例策略拆解，从内容营销、产品营销、娱乐营销、IP营销、用户运营、团队造、私域流量运营等方面，提炼出一套以产品为中心的现代品牌方法论，探讨品牌快速发展背后的底层逻辑，给零售企业及创业者以参考。<br/>【推荐语】<br/>名创优品如何做到1年广告费不到3000万元，却做出超亿元的品牌效果？ 名创优品如何造拥有5000万粉丝的私域流量池矩阵？ 名创优品的 公众号为何能估值4.8亿元，为企业年创收1000万元？ 作为名创优品前CMO，作者为你拆解名创优品品牌快速发展的底层逻辑，并且手把手教你将这些成功的品牌运营理念和方法落地，成功造自己的品牌！<br/>【作者】<br/>成金兰 又名木兰姐，名创优品销售额从 0 到 150 亿元的品牌操盘手，名创优品 公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。 她造的“名创优品鹿晗运动季”传播项目，话题阅读量超 85 亿，使全国门店销售额提升13%，并斩获了金旗奖、金匠奖、创新传播奖三大奖项。在她的带领下，名创优品 公众号粉丝数突破 3000 万，成为实体零售号，估值4.8亿元。2017 年 公众号阅读量突破 1 亿，并斩获了2018 新榜大会的“年度新媒体传播企业奖”。 2018 年 7 月，成立木兰姐品牌咨询公司，并前后担任上海交通大学总裁班导师、混沌大学广州分社导师、量子大学导师、北京大学中国企业家全面增长研修班导师、多家知名企业的品牌营销顾问等，致力于帮助零售、快消、连锁企业行品牌战略、营销转型升级，制定基于趋势的战略定位与创新营销策略。 近年她深度参与大型论坛、峰会等活动100多场，并跨界珠宝、服装、汽车、化妆品、食品、母婴等行业。凭借在品牌营销领域的创新突出贡献，木兰姐荣获了“2019 ECI年度*具创新力营销人物奖”“2020金牛奖*佳营销人物奖”“2020人人都是产品经理年度*受欢迎作者奖”。<br/>
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