认知产品pdf+epub

本书以“认知产品：描述差异化概念的具象产品”这一核心概念为主线，将传统的定位理论由“心智定位”升级为“痛定位”，创建性地提出：在内发挥企业独特的长处，在外助力特定用户的持续步，是企业活下去的关键。全书围绕体现企业独特优势的“认知产品”这一视角，帮助经营者从认识企业长处、发掘源用户、洞察用户痛、创建品牌认知、建立根据地市场等角度建立企业与外部市场的深度连，并探讨了在不确定的竞争环境下，企业基业长青的三大核心法则：“他生”/“利他”是企业生存的根本；立足企业长处的差异化生存是企业生存的保障；经由“有效”实践习得的独特“我知”是企业生存的核心竞争力。<br/>【推荐语】<br/>助力源用户的持续步铸就企业基业长青的基因认知产品的三重任务●解决企业“如何活”：外建认知，内求共识；聚力企业长处，自外而内重整企业经营●解决企业“为何活”：发掘源，自主创新；持续升级认知产品，助力源用户的持续步●解决企业“活得怎样”：培育人才，师徒传承；把战术英雄作为终极产品，让企业基业长青卓越品牌定位落地的黄金法则●聚焦以“认知产品”为中心的经营战略支●造“认知 配套 周边”的产品生态结构●锁定“源用户”、洞察用户痛●实现有序的“单一认知，多元经营”<br/>【作者】<br/>1971年出生，湖南岳阳人，现为北京谈云海品牌咨询有限公司CEO。1996年西北工业大学飞机设计专业博士毕业，职中国空间技术研究院（中国航天科技集团公司五院）。2001年创办北京一信联合科技公司；2005年触营销定位理论，跨界商业咨询与研究，曾在上海特劳特战略定位咨询公司任咨询顾问。著有《认知战：30秒讲好品牌故事》《认知战：万唯中考战略解密》。研究擅长：品牌定位与认知经营，用户洞察与人才培养。<br/>