本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”）行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识，作为探索营销实践的切视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。<br/>【推荐语】<br/>今天，商业环境急剧变化，然而企业过度关注产品性能表现，却忽视消费者生活方式与需求转变的“营销近视症”（Marketing Myopia），是严重困扰着各行各业的“顽疾”。这显示出用户洞察，尤其是用户需求洞察，仍然是企业管理者、营销从业者、产品经理和运营人员急需“恶补”的课题！《洞察力2.0》应运而生。 1.洞察驱动营销创新，方法论升级助力品牌出奇制胜 新商业周期下，营销如何破常规、出奇制胜？如何以洞察驱动品牌创新增长？这是《洞察力2.0》一书的核心关切。作者耗时5年全新升级的“SDi方法论”，无所保留地分享了一整套“以洞察驱动品牌增长”的系统性方法，内容实用、透彻、全面，不容错过。 相比前作，《洞察力2.0》对SDi方法论的各环节行了充实扩展，首次提出了“五维洞察法”、“品牌十五原型”、“CCRO交互四步法”等一系列全新的营销战略、战术级应用，让营销从业者的“策略工具包”极大充实！ 2.紧扣消费者心智规律，营销心理学助品牌奇效增长 《洞察力2.0》还重强化了“营销心理学”的内容，同时对营销心理学做了三大应用方向划分： A 用“动机心理学”指导品牌定位核心价值； B 用“社会心理学”指导品牌优化沟通运营； C 用“认知心理学”指导企业优化品牌传播。 深探讨了“快思慢想”、“确认偏见”、“相似优先”、“五感效应”、“品类为先”、“扭曲熟悉”等一系列用户心智规律，不仅理趣横溢，而且极易上手，是管理者和从业者可以“看完即用”，迅速转化为品牌增长业绩的一系列超实用技能。 3.故事线颠覆常规，启成就畅销品牌的传奇之旅 从2018到2023，暌违五载，《洞察力》再度回归，倡导“洞察驱动营销创新”的作者在写作本书的过程中，同样格外重视用户洞察。比如，作者在其前作出版后，听取一些读者给出的——“应避免专业类书籍令人乏味”的建议，创造性地将“故事情节”引到了《洞察力2.0》当中。 “知识线”与“故事线”交织推，翻本书，你将和作者一起飞向神秘“营销星球”，去经历一次从“太空漫游”到“异星航海”的非凡之旅，和“学员小K”、“大副J”等众多小伙伴，共同展一段充满挑战的奇幻冒险，解锁到尚不为人所知的商业智慧……试问，你又有什么理由错过这次成为畅销品牌的传奇之旅呢？ 你的品牌需要一个好洞察！<br/>【作者】<br/>宇见（本名王宇） 消费者洞察与品牌营销专家、宇见品牌咨询创办者、“SDi方法论”提出者，近年来先后担任阿里巴巴数据科学家大赛营销导师、上海交通大学终身教育学院、字节跳动商业巨享汇特约讲师等，曾为李宁YOUNG、vivo等众多知名品牌提供营销咨询服务。另著有《洞察力：让营销从此直指人心》。<br/>
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