为什么有的商品能够“一鸣惊人”，而有的却“叫好不叫座”？ 为什么创业公司往往能比世界500强企业更早采用新兴技术？ 在品牌营销中，为什么KOC往往比KOL更能带动销量转化？ 为什么信息可以实现病毒式疯传，而行为却不能？ 现在正是社群经济的时代，但到底什么样的社群才能让流行真正达成，到底该如何做才能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落？如何才能让消费者真正下单？ 《宽桥社群》是宾夕法尼亚大学教授、网络动力学专家戴蒙·森托拉的重磅新作。这本书充满了令人耳目一新的论，将简单传播和复杂传播区分来，并辅以创新的线上实验和有益的社会设计，深回答了为什么传统的病毒式传播理论并不能解释行为的传播。为加速信息传播而搭建的长桥社群，反而会让传播信息的目的，比如行为变得不易达成。而宽桥才是传输社群影响力的隐形通道，它能让新行为、新思想加速传播到社群的每个角落。此外，森托拉还以实际的案例为蓝本，带领读者从0到1创建高效传播的宽桥社群。 无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。<br/>【推荐语】<br/>什么样的社群才能让流行真正达成？戴蒙森托拉得出一个反直觉的结论：网络中的弱连越多，新事物传播的速度可能就越慢。长桥（弱连）会带来信息的疯传，宽桥才会引爆行为的流行。 无论是社群运营管理者、营销和销售从业者、KOL和KOC，还是政策制定者和公益事业倡导者，都能从这本书中有所收获。 森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年，获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖；2017年，获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖；2019年，其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。 见实科技CEO徐志斌作序推荐，美国社会学家、斯坦福大学教授马克格兰诺维特，普林斯顿大学社会学教授保罗·迪马乔，哥伦比亚大学社会学教授彼得·比尔曼，哈佛大学社会学教授彼得·马斯登，哈佛大学社会学教授马里奥·路易斯·斯莫尔，宾夕法尼亚大学教授、默沙东公司董事里莎· 拉韦佐-穆雷联袂推荐。 湛庐文化出品。<br/>【作者】<br/>戴蒙·森托拉 宾夕法尼亚大学传播学教授，网络动力学专家，伦纳德·戴维斯卫生经济学研究所高级研究员。2006年，获得康奈尔大学社会学博士学位。之后，在哈佛大学担任了两年罗伯特·伍德·约翰逊基金会卫生政策研究员，并于2008年加麻省理工学院斯隆管理学院。2013年，始在宾夕法尼亚大学任教，成立了网络动力学小组并担任小组主任。 社会网络和行为改变领域的专家，师从社会网络研究巨擘尼古拉斯·克里斯塔基斯，研究方向为复杂传播、集体智慧和实验社会学。森托拉率先使用大规模在线网络作为识别社会变化动态的实验工具。为了验证复杂传播理论，他提出了“互联网网络实验”方法，并在专有的在线社区中构建社会网络，以研究创新如何传播。 森托拉的研究获得了诸多奖项。2011年，获得古德曼社会学方法论杰出贡献奖；2017年，获得美国社会学协会詹姆斯·科尔曼理性与社会杰出研究奖；2019年，其著作《宽桥社群》获得哈里森·怀特杰出学术书籍奖。<br/>
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